Bine aţi venit, Vizitator! Înregistrare RSS

AdZone - Marketing and Advertising Area

Luni, 2017-11-20
Principală » 2012 » Februarie » 9 » Tipuri de campanii publicitare
10:31 PM
Tipuri de campanii publicitare

Campaniile publicitate pot fi împărţite în două grupe, după grupul ţintă căruia îi sunt adresate :

a) Campanii publicitare pentru consumatorul final

b) Campanii publicitare pentru companii ( organizaţii )

Astăzi o să vorbesc despre  tipurile de campanii publicitare din prima categorie, cu câteva cuvinte şi descriere despre fiecare tip.

Publicitatea pentru consumatorul final se adreseazã direct consumatorului final şi are ca scop stimularea consumului pentru acele produse/servicii (mãrci) vizate de campania de comunicare. Una dintre cele mai rãspândite forme o constituie publicitatea pentru marcã; ea are ca obiectiv principal evidenţierea şi susţinerea valorilor mãrcii (brandului), în special în condiţiile unei multiplicãri accelerate a numãrului de mãrci sub care firmele îşi prezintã produsele.


Publicitatea pentru consumatorul final este, de altfel, cea mai rãspânditã formã de publicitate,
fiind la rândul ei de multe tipuri:

Publicitatea de informare: are ca scop aducerea la cunoştinţa grupurilor-ţintã vizate a
diverse informaţii: apariţia unui nou produs, avantaje ale unor produse, reduceri de preţuri,
explicaţii de utilizare sau de achiziţie etc.

Publicitatea de poziţionare: are ca scop poziţionarea distinctã în mintea consumatorului
a unui produs/serviciu (a unei mãrci), pentru a fi mai uşor identificat în comparaţie cu altele
din aceeaşi categorie. Acest tip de publicitate este folosit în special în perioadele de creştere
şi maturitate din ciclul de viaţã al produsului.

Publicitatea comparativã: utilizeazã procedeul comparãrii directe a unor produse/servicii
(mãrci) aflate în concurenţã, prin arãtarea explicitã sau genericã a produsului concurent
şi evidenţierea calitãţilor celui comunicat. În unele ţãri (de exemplu SUA) este permisã
arãtarea explicitã a produsului/serviciului (a mãrcii) concurente, în timp ce în altele (de
exemplu Uniunea Europeanã) se poate folosi doar un nume generic.

Publicitatea de reamintire: are ca scop întãrirea efectului unor campanii de comunicare
anterioare şi pãstrarea interesului pentru produsul/serviciul (marca) respective sau are ca
obiectiv întreţinerea şi consolidarea notorietãţii unor mãrci deja foarte cunoscute.

Publicitatea care foloseşte un model comportamental: oferã consumatorului un personaj
reprezentativ pentru un anumit grup-ţintã, care este valorizat de cãtre acesta şi astfel se
constituie într-un model comportamental demn de a fi urmat. Acesta poate fi un lider de
opinie sau o personalitate într-un anumit domeniu al vieţii publice, iar utilizarea produsului/
serviciului (mãrcii) este prezentatã ca o explicaþie a succesului în domeniul pentru care
el este reprezentativ.

Publicitatea care foloseşte vedete (de tip star system): este foarte asemãnãtoare cu forma
precedentã. În acest caz, însã, nu mai conteazã dacã utilizarea produsului/serviciului (mãrcii)
este explicaţia succesului acelei personalitãţi, ceea ce conteazã este doar notorietatea sa şi
gradul de simpatie de care se bucurã în rândul publicului. Asocierea transferã o parte din
capitalul de notorietate şi din atributele vedetei asupra mãrcii, permiţând în acelaşi timp
identificarea consumatorului cu aceasta.

Publicitatea care foloseşte fetişul: este din aceeaşi clasã cu ultimele douã, fiind vorba,
de exemplu, de mãrci care prezintã elementele de identificare ale starului, iar achiziţia sa
devine fetiş.

Publicitatea de tip mãrturie (testimonial): foloseşte drept martor şi instanţã de informare
despre calitãţile produsului/serviciului (mãrcii) o persoanã cu un grad ridicat de legitimitate
în domeniul respectiv.

Publicitatea care sprijinã (endorsment): foloseşte drept element de sprijin pentru marcã
o persoanã cât mai reprezentativã pentru publicul cãruia i se adreseazã (adesea o vedetã,
dar poate fi şi o persoanã publicã sau lider de opinie care se bucurã de vizibilitate şi de aprecierea comunitãţii, indiferent de domeniul sãu de activitate).

Publicitatea de tip demonstraţie: este construitã pe demonstrarea efectivã a calitãţilor
produsului respectiv şi este una dintre formele cele mai informative şi raţionale.

Publicitatea de conjuncturã: foloseşte un moment aniversar sau cu o anumitã semnificaţie
socio-culturalã pentru grupul-ţintã cãruia i se adreseazã.

Publicitatea aparent negativã: este acea formã de publicitate care foloseşte o construcţie
argumentativã de tip reducere la absurd; astfel, într-o primã etapã se neagã calitãţile produsului, apoi se demonstreazã imposibilitatea acestei negaţii, ceea ce oferã o justificare pentru achiziţia lui.

Într-un post viitor voi vorbi câte puţin şi despre tipurile de campanii publicitare din cealaltă categorie.


Vizualizări: 2503 | Adăugat de: Alex | Rating: 0.0/0
Total comentarii : 1
0   Spam
1 Patricia   (2013-11-11 4:41 PM)
Aş vrea să plece Robert Turcescu pentru că nu se ppicere la nimic, Liana Pătraş pentru că e ruptă de realitate, diverşi afoni de reporteri care fac un material de zi şi eencasează bani grei şi Adrian Ursu care nu produce nimic, dece2t ăşi satisface cultul personalităţii. De altfel, o schimbare de Sergiu Toader nu văd de ce nu ar fi oportună. Omul e mai bun de taximetrist de ce2t de ziarist... prietenii ştiu de ce.

Prenume *:
Email *:
Website:
Cod *: